«Красноярские каникулы»: от стратегии к брэнду
Любая система только тогда успешно развивается и адекватно реагирует на запросы среды, когда она динамична, имеет четкую стратегию развития. В г. Красноярске стратегия организации каникулярного времени детей определена в 2007 году в концепции отдыха, оздоровления и занятости детей и подростков в каникулярное время, одобренной коллегией администрации города.
Стратегия определяет идеологию любой системы, в основе которой лежит сформулированная миссия (ценности, приоритеты развития) как социально-значимая цель существования, организующая всю деятельность, специфическое позиционирование, выгодное отличие от других. Миссия отражается в девизе, гимне, клятве, слогане и т.д., тем самым формируется представление о собственном лице (имидже).
«Раскрученный», широко и положительно известный имидж, становится брэндом (оригинальная марка, знак качества).
Если мы нацелены на формирование и стабильное расширение круга своих сторонников, то обязаны выходить на уровень брэнда.
Стратегия формирования брэнда основывается на 4 основных приемах:
- Позиционирование (отличие от других)
- Фокусирование (ориентация на главную ценность и преимущество)
- Обещание (гарантия, публично озвученная)
- Результат (количественный рост и качественные преобразования, повышение статуса и др.)
В современных условиях, когда растет конкуренция между организациями, оказывающими услуги отдыха и оздоровления детей, для достижения успеха нового бренда недостаточно обеспечить материальную базу и организовать работу пришкольных площадок и загородных лагерей. Настоящий бренд развивается сразу в нескольких направлениях.
Мы опираемся на такие три, как: «Равноправный партнер», «Увлеченный единомышленник», «Верный друг», и деятельность в этих направлениях предполагает ответы на такие вопросы: Как мы работаем? Что мы ценим? Почему с нами хорошо?
Быть другим - биологическая потребность. Если мы ничем не отличаемся от других, само наше существование под угрозой.
Что представляет собой сегодняшняя практика организации каникулярного времени детей и подростков? Нами изучен опыт работы в этом направлении в разных регионах и муниципалитетах страны. Сохранены лучшие традиции советской педагогики: организация модульных смен, как в «Орленке» и «Артеке», физкультурно-оздоровительная работа, различные конкурсы, викторины, игры. В городе Красноярске удалось не только сохранить традиционную систему отдыха, оздоровления и занятости всех категорий детей, но и модернизировать её за счёт развития интенсивных образовательно-оздоровительных форм: профильных интенсивных школ, трудовых отрядов, туристических походов, спортивных сборов и др.
К новым подходам работы в летний период можно отнести проектирование. В городе Красноярске в течение уже 10 лет проводится конкурс летних профильных объединений, в основе которых – интересный образовательный проект. В других городах организуются смотры-конкурсы детских образовательно-оздоровительных лагерей разных форм: пришкольных, стационарных, профильных смен. В большинстве случаев названия мероприятий, на мой взгляд, отражают, прежде всего, территориальную принадлежность структур отдыха и оздоровления, участвующих в конкурсе.
В тему «Красноярские каникулы» мы вкладываем следующий смысл: все ресурсы города – юным красноярцам. Иными словами, Красноярск в период каникул становится для детей площадкой отдыха и оздоровления.
1 июня в День защиты детей был дан старт красноярским каникулам. На Театральной площади прошел Фитнес-фестиваль с парадом лучших школьных фитнес-команд, запуском символа лета – солнца из воздушных шаров. В этот день начали работать 110 лагерей дневного пребывания на базе общеобразовательных учреждений.
Важно отметить, что кроме традиционной инфраструктуры: лагерей дневного пребывания детей и стационарных загородных учреждений - в каждом районе открываются игровые детские площадки, спортивные модули, расположенные на дворовых, пришкольных территориях. Остров Татышева объявлен зоной детского и семейного здоровья. От различных общественных организаций, спортивных федераций поступают предложения об организации соревнований на комплексных спортивных площадках школ. Их у нас 32, и в этом году будут построены еще 6.
В летний период программы образовательных учреждений как никогда насыщены экскурсиями по городу, изучению памятников, архитектуры, городского дизайна. Это формирует определенный эмоциональный настрой, желание изучать историю Красноярска и думать о его будущем.
К постоянным нашим партнерам относятся Театр оперы и балета, Театр юного зрителя, цирк, спортивные комплексы «Сибиряк», «Энергия», Музей МЧС России, Квадро-фильм, библиотеки, развлекательные центры: «Самолет», «Кенгуру», «Луномания», «Дримленд», «Спортекс», «Планетария», парк флоры и фауны «Роев ручей», музей-усадьба им.В.Сурикова.
В наших стационарных загородных лагерях реализуются интереснейшие образовательные программы городской тематики. Они отбираются на конкурсной основе, проходят профессионально-общественную экспертизу. Одна из них реализуется в учреждении отдыха и оздоровления Центрального района «Патриот» и носит название «Городская культура: события и праздники». Цель и задачи программы которая проходит в игровой форме: исследование способов и возможностей организации культурного пространства города на материале праздников; понимание культурных контекстов города, формирование лидерских и коммуникативных качеств, организаторских способностей.
Участники этой увлекательной игры строят собственные идеальные города на примере нашего города Красноярска, учатся понимать, что такое город, из каких центральных и знаковых людей, мест и событий он состоит. В ходе смены они выбирают одно из профильных направлений, в котором занимаются в течение сезона: спортивный клуб, танцевальный клуб, ИЗОклуб, клуб по декоративно – прикладному творчеству.
А вот одна из образовательных программ стационарного лагеря «Союз» посвящена Году Космоса и называется «Сокровищница планет». Это также сюжетно-ролевая игра, в которой дети и педагоги начнут освоение межгалактического пространства. Приоритетом является – здоровье, талант, психологическая устойчивость, нравственность, культура.
В ожидании 2014 года в загородном лагере «Юность» откроется «Олимпийская деревня». Здесь важнейшим направлением в работе станет активное приобщение детей к физкультуре и спорту, олимпийским традициям и здоровому образу жизни. Смена будет включать в себя не только спортивные соревнования, но и интеллектуальные игры, викторины, конкурсы и культурно-просветительскую работу, связанную с олимпийской тематикой. Эта тема тоже актуальна для наших ребятишек, потому что Красноярск известен спортивными традициями, олимпийскими победами и спортсменами мирового уровня.
Ни у кого не вызывает сомнений, что в бренде важна идейная составляющая. Что мы делаем и почему?
В этом году деятельность всех лагерей будут объединять мероприятия, которые мы назвали события месяца:
- в июне – спартакиада команд стационарных загородных лагерей,
- в июле – праздник, посвященный Дню семьи,
- в августе – праздник «Красноярские каникулы» с презентацией эмблемы-победителя.
Спартакиада пройдет 26.06.2011 года, в Международный день борьбы с наркоманией, по секторам:
- 1 сектор - место проведения ЗОЛ «Ласточка», участники «Гренада», «Красэйр», «Ласточка», «Бирюсинка»
- 2 сектор – место проведения ЗОЛ «Союз», участники «Союз», «Юность»
Партнерами этого события стали главное управление по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска, Краевая федерация мультиспорта, Краевая федерация шахмат и шашек, Центральный парк имени М.Горького.
В этот день среди команд лагерей пройдут соревнования по мультиспорту среди трех возрастных команд: младшей (7-9 лет), средней (10 -12 лет) и старшей (13-15 лет). Параллельно состоится чемпионат по шахматам.
День семьи будет посвящен празднику святых Петра и Февронии. Тема семьи многогранна, а это означает, что формы мероприятий будут разнообразны, содержание – творческим. Событие состоится 8 июля.
Праздник «Красноярские каникулы» также готовится организаторами как яркое, полное приятных сюрпризов событие для детей. Именно на этом мероприятии состоится презентация эмблемы бренда. Конкурс на разработку эмблемы уже объявлен, условия размещены на сайте главного управления образования, и участниками могут стать все желающие.
6 июня открыт новый летний сезон работы трудовых отрядов Главы города. Это уникальный общегородской проект временного трудоустройства молодежи в возрасте от 14 до 18 лет на летний период (Постановления администрации города Красноярска №87 от 16.03.2009г.)с целью трудового воспитания и организации временной занятости несовершеннолетних граждан.
Основной вид деятельности – благоустройство и озеленение социально-важных объектов города. В том числе благоустройство дворов и детских площадок, уборка и озеленение парков, скверов, площадей, набережных, бульваров и других мест отдыха горожан.
Большое внимание в Отряде уделяется созданию специализированных бригад: социальные, бригады аниматоров, парикмахеров, маляров, художников, столяров, швей, IT-бригада, библиотекарей, строителей, экскурсоводов, профориентационная бригада. Итоги работы Трудового отряда, оформлены в виде «Книги Достижений». В неё вошли самые значимые факты и цифры, характеризующие успехи отряда. В частности, ребята собрали свыше 60 тонн макулатуры, что помогло спасти от вырубки 1 500 деревьев, отреставрировали 1 600 000 книг в городских библиотеках, убрали более 100 тонн скошенной травы, отремонтировали и покрасили более 450 скамеек, пропололи грядок в огородах ветеранов, пенсионеров и инвалидов около 10 километров.
Проект Трудовой отряд Главы города Красноярска – это сеть, которая работает на территории всех районов города. Опыт работы Отряда успешно перенимают многие молодежные движения города Красноярска и Красноярского края, в том числе трудовой Отряд старшеклассников.
Как поколение взрослых людей мы должны помнить, чтонекоторые из создаваемых сегодня брендов могут способствовать формированию менталитета подрастающего поколения. Поколения, которое не будет занимать позицию потребителей, сторонних и инфантильных людей. Ведь существует правило: как мы вкладываемся в будущее - таким оно и будет.
Сегодня во все направления, из которых складывается бренд «Красноярские каникулы», вовлечены школьники, педагоги, родители, и вокруг нас формируется своеобразное поле, притягивающее все новых единомышленников и интересных людей.
Нина Жилинская,
руководитель главного управления образования
администрации г. Красноярска